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제목 K스타일, 곧 세계 온라인 점령
작성자 김승식 (ip:)
  • 작성일 2016-01-04 13:42:24
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해외 직판몰 선두주자 `카페24` 이재석 대표
쇼핑몰 5만개 플랫폼업체…해외 매출 1000억원 돌파

세계 어디를 다녀봐도 한국인만큼 남 시선을 의식하는 사람은 없어요. 한국인의 이런 특색은 국경 없는 소비 시대에 전 세계 이목을 끄는 물건을 팔 수 있는 최고 강점이 됩니다."

우리에게 잘 알려진 세계 3대 종교는 기독교, 불교, 이슬람교다. 하지만 온라인 소호몰을 만드는 플랫폼을 제공하는 '카페24'라는 이름으로 더 잘 알려진 기업 심플렉스인터넷 이재석 대표(47·사진)는 다소 특이한 종교를 지지한다. 바로 '스타일교'다. 실제로 스타일교라는 종교는 없지만, 그가 '스타일'이라는 개념에 대해 갖고 있는 확신이 가히 종교 수준이기 때문에 하는 말이다.

최근 서울 동작구에 위치한 심플렉스인터넷 본사에서 만난 이 대표는 "유대인이 세계 금융을 지배하듯이 한국 사람들이 전 세계 스타일을 지배하는 시대가 온다"며 "온라인으로 국경 없이 물건을 사고파는 해외 직판 시장이 확대될수록 그 시대는 점차 가까워질 것"이라고 말했다.

그가 생각하는 스타일이라는 용어를 명확히 정의 내리기는 어렵다. 한마디로 요약하자면 '뭔가 다른 느낌'이란다. 그리고 이 스타일을 가장 잘 표현해낼 줄 아는 사람들은 한국인이다. "자동차로 치면 벤츠, BMW처럼 과거에는 '브랜드'가 제품 가치를 결정했지만 사회적 부가 상승한 이제는 브랜드를 떠나 특정 제품이나 특정 공간이 가지는 2% 다른 무언가가 사람을 사로잡죠. 남들 시선을 의식하는 한국 사람들은 자신도 모르는 새 스타일을 찾아내는 데 특화된 재능을 갖추고 있어요."

그는 "일례로 한국 옷이 온라인 쇼핑몰 등을 통해 해외에서 잘 팔리는 이유는 브랜드력 때문이 아니라 바로 튀지 않으면서도 매력 있는 디자인과 코디 때문"이라며 "옷뿐만 아니라 음악, 화장품, 가전 등 모든 영역에 적용될 수 있다"고 강조했다.

5년 전에도 그는 비슷한 이야기를 했지만 그야말로 '뜬구름 잡는 소리'였다. 한국에 앉아 해외에서 온라인 쇼핑몰을 운영하는 일반인이 '천연기념물' 수준인 시절이었기 때문이다.

하지만 5년 새 그의 말은 현실이 됐다. 카페24 플랫폼을 통해 만들어진 외국인 대상 쇼핑몰만 5만개에 달하고, 이들이 해외에서 벌어들이는 외화는 올해 1000억원을 돌파했다. 단 5년 새 일어난 변화 치고는 매우 놀랍지만 이 대표는 "생각보다 지금까지는 (세계) 시장이 열리는 속도가 늦었다"며 "앞으로 훨씬 더 빨라질 것"이라고 강조했다.

이 대표는 소위 '역직구'라고 불리는 시장은 전자상거래 발달과 자유무역협정(FTA) 등을 통해 국가 간 경계가 허물어지면서 점차 사라질 것으로 내다봤다. 이 대표는 "만약 미국 온라인 쇼핑몰 '아마존'이 완벽한 한국어 서비스를 제공한다면 대체 누가 아마존 영어 사이트를 굳이 찾아들어가 '직구'를 하겠느냐"며 "마찬가지로 중국 사람들이 한국 쇼핑몰을 찾아와 물건을 산다는 뜻의 '역직구'는 국내 쇼핑몰이 현지화된 쇼핑몰 형태로 진출하게 된다면 자연스럽게 사라질 것"이라고 말했다.

그는 "'한국에서만 살 수 있는 제품'을 파는 역직구몰이 아니라 판매자 자신만의 강점을 살려 '스타일리시한' 제품을 선보이는 '직판몰'이 되어야만 승부를 볼 수 있다"고 덧붙였다.

항상 '조금 앞'을 내다보는 그에게 5년 후 온라인 시장을 물었다. 그는 "오프라인 매장이 체험형 매장이 되듯, 3D 기술과 가상현실 기술 등을 통해 온라인 쇼핑도 완전한 체험형 사이트로 전환될 것"이라고 답했다. 이어 "5년 후가 됐든, 언제가 됐든 한국 쇼핑몰들이 전 세계에서 활약할 시기는 분명히 예상보다 빨리 올 것"이라고 강조했다.

 

[이새봄 기자]
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